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穿戴巨头Fitbit,是如何败给苹果小米的?“环球体育拉齐奥”

文章来源:意甲独家赞助商         发布时间:2021-05-25 10:51

本文摘要:过去,可穿设备(包括运动手环、智能手表等)被视为时隔智能手机后有新增长点的领域。近年来,被期待的可穿戴市场平坦,一部分可穿戴设备被指出是假市场需求。 在可穿戴设备发展的近年来,作为智能穿戴品牌的行业先驱Fitbit领导人亲眼经历了这个世纪末的发展。作为曾经多次的业界巨头,Fitbit最近被市场份额上升销售量不好等负面消息包围着,面对被收购的状况。Fitbit的发展,代表着可穿戴市场的衰退吗?

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过去,可穿设备(包括运动手环、智能手表等)被视为时隔智能手机后有新增长点的领域。近年来,被期待的可穿戴市场平坦,一部分可穿戴设备被指出是假市场需求。

在可穿戴设备发展的近年来,作为智能穿戴品牌的行业先驱Fitbit领导人亲眼经历了这个世纪末的发展。作为曾经多次的业界巨头,Fitbit最近被市场份额上升销售量不好等负面消息包围着,面对被收购的状况。Fitbit的发展,代表着可穿戴市场的衰退吗?传世运动手环Fitbit是由《James》、《Park》和《EricFridman》引领2007年成立的可穿戴设备公司,位于旧金山。

在可穿戴设备市场上,Fitbit可以说是高龄的公司。JamesPark在采访中回答说,创立Fitbit的初心是专心于全人类的健康。

从Fitbit的初始发展和产品来看,Fitbit显然是如此贯彻的。2009年,Fitbit发表了第一个健美追踪器Fitbitttracker。作为一个可穿戴的运动记录器,它不同于传统的步进器。

它经常击中消费者和市场的痛点,即不能粘性用户。基于消费者对健康管理的市场需求和智能手机和互联网的支持,Fitbittracker新定义了传统的运动可穿戴设备。FitbitTracker是可以随身携带的芯片夹测量仪,通过与智能手机蓝牙接入后,记录在手机末端,用户可以全面理解自己的健康。其中,记录的数据还包括移动距离、移动步骤数、热量消耗和身体活动时间。

之后,在接近3年的时间里,这个大拇指大小的Fitbitttracker引起了运动健康的热潮。与此同时,Fitbit多次推出多个智能运动手环,包括FitbitSurg、Fitbitblaz、Fitbitcharge、Fitbitbitblat、Fitbitbla、Fitbitcharge、Fitbitflex、Fitbitone和FitbitZip、Fitbitbitaritblatchare等多线产品。当时,Fitbit很受欢迎,Rockhealth发表的2012年的投资报告书中,2011年美国对个人健康工具健康跟踪服务领域的风投低约为1亿5千万美元,其中包括Fitbit公司1200万美元的C轮融资。

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但是,Fitbit需要在可穿戴设备市场上区别开来,其核心产品(即智能运动手环)的特性是必不可少的。从可穿戴设备的形态和特点来看,与智能手表和智能眼镜相比,智能手表的功能非常简单、专一、有目的。与苹果初期的AppleWatch、Google不同,GoogleGoogleGlasses在功能和应用上的大而全,Fitbit在可穿戴设备领域的兴起是因为在健康监测领域的单一领域优秀。应对,Fitbit的创始人James,Park,对其正确性的定位也充分肯定,从他对Apple和Watch的评价可以看出,AppleWatch是下流的产品,苹果是下流的公司。

但是,这个产品的功能太多了。我指出,目前这个细分市场仅次于的问题是它们增加了太多功能,令人困惑,不能适应。

他们没有明确地向用户说明为什么需要这样的产品。然而,Fitbit运动的亮点后来成为其发展的痛点。

大败也以运动手环为基础,Fitbit在运动手环上的创造性,其运动手环给予的热潮持续了多年,远远领先于智能手表的出货量。公开发表资料显示,根据着名分析公司的Statista统计资料,2014年全球智能手表出货量为330万,其中第一位的三星出货量为120万。

相比之下,在智能手环市场,只有Fitbit一家的发货量超过了1900家。不仅如此,Fitbit的高光时刻也沿袭了2015年。今年6月19日,Fitbit月登陆纽约证券交易所上市,成为首家上市的可穿戴设备公司。

根据IDC的数据,2015年第一季度,Fitbit在手环设备中的市场份额达到50%,整个可穿设备的市场份额约为34%。可以看出,运动环带来的健美热潮仍在持续。但是,潮起后,意味着进入潮落时。Fitbit单一功能的运动手环给人的新鲜感不需要永久性。

如何从用户讨厌使用到必须使用,显然这是Fitbit中不能面对的挑战。Stifel分析师Jim的Duffy在2016年回应过,Fitbit在经验水平的快速增长后,预计增长速度不会减慢,但这种情况经常出现的时间必须尽早预料。其理由是智能手表对运动手环市场份额的断裂是必不可少的。

智能手表初期平坦,但随着苹果、三星等手机巨头的力量,智能手表对于可穿市场份额的掠夺可以说是非常侵略性的,最不受损害,自然是具有重合属性的运动手环。基于智能手机和智能手表的联动性和智能手表在健康领域的醉意,智能手表不受消费者的关注。

为了稳定市场份额,Fitbit并非没有希望。2016-2017年,Fitbit收购了很多公司,包括移动支付公司的Coin、智能手表的祖先级制造商的Pebble和欧洲智能手表公司的Vector在内,发展了可穿戴的设备。但是,从当时的财报数据来看,Fitbit发售的产品没有必要竞争过AppleWatch。

2017年10月,Fitbit发售了Fitbitionic,对标AppleWatch。但是,这个智能手表没有带来小反响,从2017年第四季度开始,Fitbit损失了4550万美元的财务报告数据,一年间,AppleWatch销售了1600万台。Fitbit从哪里去?在过去的几年里,智能手表一直在努力工作,更多的手机制造商进入市场来分割市场份额。虽然Fitbit也在智能手表上发展,但面对更强更强大的手机制造商及其网络生态,Fitbit推广对可穿戴设备的市场份额已经被切断,心里有余而力不足。

从市场研究公司Strategy、Analytics发表的最近世界智能手表市场份额报告书来看,苹果的Applewatch占世界智能手表市场的一半江山,这个季度Fitbit的世界智能手表市场份额只有10%,比去年同期上升了15%。在运动环上,市场份额也大幅下降,Fitbit必须与谷子、华为等经济高效的产品竞争。

根据市场研究公司IDC发表的2019年Q1全球可穿戴设备市场报告书,Fitbit排在第5位,市场份额只有5.9%,前4位是智能手表和运动手环的竞争对手,苹果、三星、华为、美国。Fitbit在服装设备市场上很困难,最近销售的新闻也爆炸了。

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据国外媒体报道,Fitbit已经与投资银行Qatalystartnerstartnerstart讨论了是否应该与潜在收购者认识。据消息人士透露,Fitbit还没有要求销售。

但是,Qatalyst,过去几周也在推荐Fitbit,考虑到将来的其他自由选择,如果考虑到该公司的销售的话,Google母公司Alphabett和其他投资基金股份公司的兴趣有可能会增加。值得一提的是,新闻发布后,Fitbit股价大幅下跌22%,至4.48美元,该公司市场价格达到11亿美元。应对,Fitbit和Alphabet对市场传闻没有评价。Qatalyst还没有展开。

从Fitbit的发展轨迹和可穿戴设备的发展来看,未来可穿戴设备的预见与智能手机等设备构成同步生态,不存在作为其他智能硬件的协同产品。对于Fitbit来说,从原来的行业先驱到现在被迫考虑妓女,其中可能有穿着市场环境的要素,但Fitbit的自我限制可能无法逃脱。原始文章允许禁止发布。

下一篇文章发表了注意事项。


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